GERILLA PAZARLAMA PDF

Faehn It involves high imagination and energy to execute a guerrilla marketing campaign. This type of marketing also works on the unconscious mind, as purchases quite often are decided by the unconscious mind. Remember me on this computer. Product details Paperback Publisher: A group of film students filmed an amateur horror pszarlama. From Wikipedia, the free encyclopedia.

Author:Tuzilkree JoJogis
Country:Chad
Language:English (Spanish)
Genre:Automotive
Published (Last):6 May 2007
Pages:222
PDF File Size:10.70 Mb
ePub File Size:8.21 Mb
ISBN:277-7-27700-891-7
Downloads:3340
Price:Free* [*Free Regsitration Required]
Uploader:Zujar



Gerilla Pazarlama Gerilla pazarlamas, temelinde yaratclk ve hayal gcnn bulduu ve hzl hareket kabiliyeti gerektiren bir pazarlama tekniidir. Gerilla Pazarlamas Sreci lk adm iletme ierisinde pazar, rn, rakipler, reklam ve medya konusunda geni bir bilgi taban oluturulmasdr. Pazarlama silahnn seilmesidir. Gerilla Pazarlamas Sreci Pazarlama yneticisi tarafndan bir gerilla pazarlama takvimi hazrlanarak, bu takvimde ncelikler, acil giriimler ve karar verme zamanlar belirlenerek, bir pazarlama partneri seilmelidir Son aama ise kar ataklara geilmesidir Gerilla Pazarlamasnda nemli Unsurlar Gerilla Giriimci Pazarlama abalarn, retim becerilerini, bilgiyi, etkinliini arttrma ve maliyeti drme ynl olarak srekli kullanlp gerektiinde ksa sreli ve geici olarak dier iletmelerle de paylamay bilmelidir Gerilla Pazarlamasnda Zaman Zamann etkin kullanm, boa harcanmamas, zamannda hedefe varma, zamanndan nce veya sonra ortaya kmama, zamana uyum gerekmektedir.

Gerilla Reklamcl Reklamn direkt olarak hedef alaca kitlenin iyi belirlenmesi, bu kitlenin zelliklerine gre net olarak ne yaplacann iyi vurgulanmas, reklamn gerektirdiklerinin belirlenmesi, btesinin ortaya konulmas gerekmektedir. Gerilla Pazarlamasnda nemli Unsurlar Gerilla Balklar Balklar ak ve direkt olmal, mteriye bir fikir aktarmal ve daha fazlasn renmek iin merak uyandrmaldr. Haber tarz balklar heyecanlandrc szckler, delilli, ispatl bir giri, vnlen farkllatrc ynlerin ncelikle duyurulmas, zellikle parasz denemelerin n plana karlmas, nasl, neden, niinler, gl ve tek kelimeli balklar, ilanlarda ve basnda byk harf, ayrcalkl yaz karakterleri, mterilerin ge kalmamalar iin uyarma vb.

Balk tketiciyi cezbe derse arkas gelir. Gerilla Rvetleri Reklam spesiyaliteleri veya bedava hediyelerdir. Nasl tanmlanrsa tanmlansn hediyeler tm demografik gruplar etkilemektedir.

Bunlar pazarlamay glendirir. Gerilla Pazarlama ile Geleneksel Pazarlamann Karlatrlmas 1- Geleneksel pazarlama der ki; pazarlama iin para yatrman gerekir. Gerilla iin nemli olan kar etmektir. Oysa gerilla psikoloji ve insan davranlar zerine odakldr. Oysa gerilla pazarlama geometrik artla ii bytmeye yneliktir. Her mteri iin daha fazla ilem yapmak bunun bir parasdr. Dier yntem ise mterinizin akrabalarn, arkadalarn iin iine katmaktr.

Gerilla ise mteriyi her zaman takip eder ve onu asla kaybetmez. Gerilla, "rakipleri unut, senin gibi standard olanlara bak ve onlarla ibirlii yap" der. Her eyi bunun zerine kuruludur. Ama gerilla "sen" der. Gerillann her eyi; bror, ilan, web sitesi vb. Gerilla ise "mteriye ne verebilirim" diye sorar. Geleneksel pazarlama almak-satmak zerine kuruludur. Oysa gerilla "mteriye ne verirsem onun iine yarar" diye dnr. Gerilla Pazarlama ile Geleneksel Pazarlamann Karlatrlmas Geleneksel pazarlama reklam, PR gibi geleneksel yollarn her zaman ie yaradn dnr ve bunlardan birine inanr.

Oysa gerilla pazarlama bunlarn birinin deil hepsinin birden ie yaradn dnr. Bu ay kimlerle iliki kurduk diye sorar. Gerilla ise kk gruplar ve kiileri hedefler. Oysa gerilla pazarlama bilin altn hedef alr ve detaylara nem verir. Telefonla konuma biimi veya insanlar ziyaret eklinin nemli olduuna inanr.

Oysa gerilla pazarlama sattan nce rza almaya nem verir. Sata deil rzaya odaklanmak nemlidir. Bu durumda sizin malnz almak isteyenler ihtiyalar olduunda ellerini kaldrp sizi arrlar. Gerilla her zaman bir sen syle bir ben syleyeyim der. Gerilla pazarlamada ise kullanlabilecek ayr silah vardr ve gerilla bunlarn iinden seim yapp bilekesini kullanr. Merak ve istek uyandran bir reklam resme bakanlar bu resimdeki bayann ne itiini merak ediyordur ok dk bir maliyet ile aklda kolay kalabilecek bir uygulama.

Karton olmasna ramen bu barda satn alma gds yaratabilecek bir pazarlama teknii Gerilla Pazarlama rnekleri Mona Lisa ve bir ampuan markas. Aradaki fark ok ak. Tketiciyi kendi ampuanlarn kullandrmaya zendirecek gzel bir reklam uygulamas.

Gerilla Pazarlama rnekleri Bir kahve firmas tarafndan kullanlan yntem ok ilgi ekici: Hey, City that never sleeps. Wake up slogan ile zemine bilboard uygulamas yapyor. Buraya kadar her ey normal. Bylece grntde kahvenin duman da tamamlanyor. Yaratclkta snr olmadn gsteren en iyi rneklerden biri. Kent yaamnn gndelik gereklii ile rnn etkinletirilmesi. Gerilla Pazarlama rnekleri Kolaysa kr ve zengin ol. Krlmaz cam reticisi bir firma tarafndan hazrlanan parlak bir alma. Krabilirsen iindeki paralara sahip olabilirsin ancak cam krabilmek mmkn deil.

Fark yaratan ve rnn akllarda kalmasn salayacak gzel bir pazarlama yntemi. Gerilla Pazarlama rnekleri Ku yemi retimi yapan bir firma ok yaratc bir fikirle tketicilerinin karsna km. Bilbordlarnn st ksmn ku yemi koyacak ekilde dizayn etmiler. Bundan dolay bilbordlarn evresi hep kularla dolu. Ku yemini gerekten sattran bir reklam olmu. Aratrma Bu almann temel amac, gerilla pazarlama ynteminin tketici satn alma davran zerindeki etkisine ilikin alglarn otaya karmaktr.

Bu genel ama erevesinde grme formu hazrlanarak on ak ulu soruya cevap aranmtr. Yntem ve Katlmclar Bu alma, nitel aratrma yntemlerinden olan grme yntemiyle kapsamnda yrtlmtr. Grme yntemi nceden belirlenmi ve ciddi bir ama iin yaplan, soru sorma ve yantlama tarzna dayal karlkl etkileimli bir iletiim srecidir. Aratrmann katlmclar 13 kiiden olumaktadr. Katlmclara ait kiisel bilgiler u ekildedir: 1-Katlmclarn 5i kadn 8i erkektir. Verilerin Toplanmas Bu aratrmann verileri ak ulu sorulardan oluan grme formu yntemi vastasyla elde edilmitir.

Grme formundaki ak ulu sorular aratrmann alt problemlerine ilikin verileri toplamaya ynelik hazrlanmtr. Grme formunda ayrca, katlmclarn demografik zellikleri, rnekleme yapmalar ve konuyu daha ok aklayabilmeleri iin nasl, neden gibi sonda sorular da sorulmutur. Verilerin Analiz Edilmesi 1. Soru:Yere izilmi bir kahve fincan resmi sizde kahve ime istei uyandrr m?

Bu durumda gerilla pazarlama ynteminin genelde kabul grmtr. Verilerin Analiz Edilmesi 2. Soru:Son ay iersinde Gerilla pazarlama yntemiyle satlan bir rn satn aldnz m? Grmecilerle yaptm grmelerde 6 grmecinin gerilla pazarlama yntemi alveri yaptn belirtmitir. Geriye kalan 7 kii ise genelde hi alveri yapmadklarn veya bu sistemi beenmediklerini sylemilerdir.

Verilerin Analiz Edilmesi 3. Soru:Gerilla pazarlama ile yntemi ile satlan bir rn aldnzda, satn alma sonrasnda memnun oldunuz mu? Gerilla pazarlama yntemiyle rn satn alanlardan 7si satn aldklar rnlerden memnun kaldklarn geriye kalan 6 grmeci ise genellikle alveri yapmadklarn bir ksm ise tavsiye zerine veya acele aldklar iin memnun kalmadklarn belirtmilerdir.

Verilerin Analiz Edilmesi 4. Soru:Gerilla pazarlama yolu ile bir rnn satlmas sizce kolay mdr? Katlmclarn 10 tanesi ya zaman yokluundan veya acele ileri olduundan ya da herhangibir rne odaklandklarndan 10 grmeci gerilla pazarlama ynteminin daha kolay olduunu, 2 katlmc ise alveri yapmadklarndan fikirlerini sylememilerdir.

Verilerin Analiz Edilmesi 5. Soru:Sizce en etkili pazarlama yntemi nedir? En etkili pazarlama yntemi konusunda grmeciler farkl grlerle belirli bir noktada buluamam olmalarna karn genelde aa uygun internet, zellikle grsel reklamlar veya promosyonlu satlar grmecilere daha avantajl geldii ortaya kmtr. Verilerin Analiz Edilmesi 6. Soru:Klasik pazarlama m yoksa daha yeni olan gerilla pazarlama gibi yntemler sat arttrr m? Katlmclarn byk ounluu yani 10 kii gerilla pazarlama etkinliinin daha ilgi ekici olduunu ve sat arttrabileceini sylemlerine karn geriye kalan 3 kii pazarlama yntemine ksmen uzak durduklarn ve bu konuda netlemi bir fikirlerinin olmaddr.

Verilerin Analiz Edilmesi 7. Soru:Sizce gerilla pazarlama yntemi ile satlan bir rnn pazarda yer alma sresi ksa mdr? Gerilla pazarlama sistemiyle pazara srlen rnlerin mrlerini grmeciler genelde piyasada alclar tarafndan kabul grmesine gre deerlendirmilerdir.

Buna gre 6 grmeci rnlerin piyasada kalma mrlerinin uzun olabileceini geriye kalan dier grmeciler ise gerilla pazarlama faaliyetlerini artc, arpc etkisi nedeniyle ksa olabileceini sylemilerdir. Verilerin Analiz Edilmesi 8. Soru:Piyasaya yeni bir rn karacak olsanz gerilla pazarlamay tercih eder misiniz? Grmecilerin hemen hemen hepsinin ortak gr piyasaya yeni bir rn kartlaca zaman gerilla pazarlama etkinliinin daha iyi bir yntem olduunu kabul etmekle birlikte, 1 grmeci ise karma bir sistemin daha etkili olabileceini belirtmilerdir.

Verilerin Analiz Edilmesi 9. Soru:Gerilla pazarlama yntemi en ok hangi rn gruplarnda uygulanabilir? Gerilla pazarlama etkinlii grmecilere gre daha ok gda, konfeksiyon, teknolojik rnler de uygulanabileceini, kadn grmeciler kozmetik rnleri, ev ile ilgili rnleri tercih edebileceklerini sylemilerdir.

Verilerin Analiz Edilmesi Soru:Sadece gerilla pazarlama ile piyasaya srlen bir rn satn alr msnz? Grmecilerin zerinde ounlukla 12 kii gerilla pazarlama ile piyasaya srlen rnleri satn almalarnda kendileri iin saknca olmadn, 1 grmeci ise ihtiyacm olan alrm yoksa gerilla pazarlama etkinliindeki bir rn alamam demitir. Sonu Askerlikte gerilla her trl koullarda rakibine kar, stn olmay, hayatta kalmay kendisine ama edinmitir. Piyasalarda ise byk iletmelere kar kk veya orta lekli iletmelerin o gne kadar grlmemi piyasa ataklar ile rakiplerini artc ve rakiplerinin moralini bozarak kendisine piyasada yer edinme ilkesine dayanmaktadr.

Bilgiye dayal gerilla pazarlama yntemini srekli gelitirerek gl olduu rnlerde o rnleri piyasaya srme ekli ile adndan sz ettirebilme eklidir. Grmecilerle yaptmz grmede kendine ynelttiimiz sorular karsnda gerilla pazarlama faaliyetinin genellikle kabul edildiini artk bu faaliyet eklinin klasik pazarlama ynteminin nne getiini, tm sektrlerde gerilla pazarlama etkinliinin n planda olduunu grmekteyiz.

ITALO CALVINO LES VILLES INVISIBLES PDF

Gerilla Pazarlama Nedir ve Nasıl Yapılır?

.

FAMILY AND CIVILIZATION CARLE ZIMMERMAN PDF

Gerilla Pazarlama Nedir? Gerilla Pazarlama Taktikleri

.

Related Articles